Pelastusarmeijan pr-kampanjat nostaneet median kiinnostusta uudelle tasolle
Suomen Pelastusarmeija on auttanut vähävaraisia lapsiperheitä, yksittäisiä ihmisiä, nuoria ja vanhuksia jo 130 vuoden ajan.
Contenta on auttanut Pelastusarmeijaa luomaan mediassa näkyvyyttä tekemälle työlleen vuodesta 2016, muun muassa seuraavien kampanjoiden yhteydessä.
- Joulupata-keräykset
- Auta ihmistä -kampanjat
- Nurmijärven kesäleiri
Joulupata-keräysten medianäkyvyys huomattavasti aikaisempaa suurempaa
Pelastusarmeijan Joulupatakeräys on kansainvälisen Pelastusarmeijan (The Salvation Army) tärkein keräys. Vuodesta 1906 Joulupata-keräyksen avulla on välitetty jouluiloa ja elämänrohkaisua moneen kotiin myös Suomessa. Patojen tuotto käytetään vähävaraisten perheiden, nuorten, syrjäytyneiden ja vanhusten auttamiseen.
Avuntarvitsijoita ja keräyksiä on yhä enemmän ja kun Joulupatakeräys 2016 täytti 110 vuotta Pelastusarmeija halusi varmistaa, että Suomen kansalaiset varmasti muistaisivat ja mahdollisuuksien mukaan huomioisivat Joulupatakeräyksen miettiessään hyväntekeväisyyskohdetta.
Tätä haastetta ratkaisemaan mediavaikuttamisen keinoin ja mediakontaktointia toteuttamaan Pelastusarmeija valitsi Contentan ja siitä lähtien yhteistyö on jatkunut.
Juhlavuoden kunniaksi Joulupata-kampanjan visuaalinen ilme myös uusittiin ja markkinointitoimisto Make It Simple aloitti runsaasti palkitun yhteistyön Pelastusarmeijan kanssa.
130-vuotinen Pelastusarmeija näkyvästi esillä medioissa 2019
Vuonna 2019 Pelastusarmeija täytti 130 vuotta ja sai Contentan avustuksella runsaasti näkyvyyttä muun muassa Helsingin Sanomissa joulun alla kun Pelastusarmeijan upseeri Eija Kornikow kertoi 38 vuotta kestäneestä työstään hyväntekeväisyysorganisaation puolesta.
Mediayhteistyön tuloksena myös YLE:n verkkosivut ja Radio Suomi raportoivat Pelastusarmeijan toiminnasta ja Joulupata-kampanjasta.
MTV:n Huomenta Suomessa vieraillut Pelastusarmeijan kapteeni Nenonen herätti ansaittua kiinnostusta niin kuin myös verkkosivuilla julkaistu juttu Joulupatakampanjasta.
Yhteistyötä vuosien varrelta
Yhteistyö alkoi Vuoden 2016 Joulupata-keräyksellä, joka kiinnosti ennen näkemättömällä tavalla mediaa, ja medianäkyvyyttä saatiin enemmän kuin koskaan ennen.
Jokaisena jouluna sen jälkeen Contenta on auttanut Pelastusarmeijaa varmistamaan, että media muistuttaa lukijoitaan Suomen vähävaraisista avuntarvitsijoista.
Työkalut ovat vaihdelleet. Perinteisen mediavaikuttamisen lisäksi on käytetty infografeja, historiayhteenvetoja jne. Esimerkiksi viereisellä infografilla on haluttu demontstroida miten paljon työtä tehdään, ennen kuin Joulupadat näkyvät katukuvassa.
